MEILLEURE PRATIQUE – AUTRICHE

Situation actuelle

En ce moment, ils sont à nouveau dans une situation de verrouillage, donc la plupart des clubs de judo sont fermés. Le sport n’est autorisé que pour les athlètes d’élite. Pour le judo autrichien, c’est un coup dur, car la saison avait bien commencé en septembre.

Ils ont perdu environ un tiers de leurs membres licenciés dans la Fédération autrichienne de judo. La principale lacune parmi les membres sont maintenant les enfants. La plupart des athlètes de compétition et des judokas plus diplômés ont des liens étroits avec leurs clubs, ils ont donc conservé leur adhésion et reviennent dans les clubs chaque fois que possible, mais ils ont perdu beaucoup de jeunes judokas âgés de 6 à 12 ans. Certains d’entre eux ont perdu la motivation pour le sport, d’autres se sont tournés vers d’autres sports, qui étaient moins susceptibles d’être fermés (par exemple, les sports de plein air).

Campagne

Déjà au début de l’année, le conseil d’administration de la Fédération autrichienne de judo a décidé de mettre en place une campagne pour faire entrer les enfants dans le judo afin d’être prêt chaque fois que la reprise est possible. Ils ont impliqué leurs clubs dans des tables rondes en ligne pour discuter de leurs besoins.

La base sont les valeurs du judo, mais elles sont placées dans un contexte moderne et complétées par des aspects modernes du sport. La campagne regroupe différentes activités de marketing.

  • Campagne payante sur les réseaux sociaux avec des vidéos et des publications sur Facebook et Instagram (L’analyse a montré que la couverture de la campagne est que près de 400 000 personnes ont vu au moins une publicité)
  • une campagne d’affichage dans toute l’Autriche
  • Tournée médiatique dans différentes régions d’Autriche avec les meilleurs athlètes et séances photo dans des lieux extraordinaires
  • « Boîtes à cadeaux » pour tous les clubs de la Fédération autrichienne de judo avec du matériel publicitaire
  • Flyers et affiches gratuits pour les clubs avec la possibilité d’imprimer les informations individuelles des clubs

La campagne sur les réseaux sociaux et la campagne d’affichage ont conduit à un site Web avec un aperçu de tous les clubs de judo en Autriche.

But

L’objectif principal est de gagner de nouveaux membres dans leurs clubs. Le public cible sont également les parents.

Canaux

Ils ont utilisé les médias sociaux (Facebook et Instagram) avec de la publicité payante ainsi qu’une campagne d’affichage et ont réalisé des séances de photos et de vidéos pour les médias.

Budget

La création de la campagne faisait partie des tâches générales d’une agence média. Pour la mise en œuvre, ils avaient des dépenses pour la production photo et vidéo, puis les coûts médias continus pour mener la campagne. Le budget était d’environ 50 000 euros.

Campagne d’affichage avec l’argot des adolescents © Sören Starke

Des difficultés

Il était difficile d’atteindre tous les clubs pour participer à la campagne. Ils ont envoyé divers e-mails d’information et les boîtes de cadeaux avec tout le matériel promotionnel par publication, mais dans certains clubs, il y avait un manque de motivation après la pandémie.

Pourtant, la situation la plus difficile est maintenant. Après une campagne très réussie et une excellente réponse des clubs, dans toute l’Autriche, les cours de judo ont commencé en septembre et ont attiré un grand nombre de participants. Désormais, un nouveau confinement a contraint les clubs à arrêter leurs entraînements.

Pour plus d’informations, veuillez contacter la secrétaire générale de la Fédération autrichienne de judo, Corina Korner – corina.korner(at)judoaustria.at

La publication BEST PRACTICE – AUTRICHE est apparue en premier sur European Judo Union.

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