MEILLEURE PRATIQUE – PAYS-BAS

La pandémie du virus corona n’est pas encore terminée et pour la famille du judo, cela a été une période très difficile. De nombreuses fédérations nationales et clubs ont perdu des membres. Tant de gens ont dû poser la question la plus importante – « que pouvons-nous faire pour les récupérer ou pour trouver un nouveau judoka ? »

Dans notre nouvelle série Meilleur entrainement nous aimerions vous montrer différentes campagnes de différentes fédérations nationales, peut-être que certaines de ces mesures sont utiles ou peuvent être adaptées à votre situation particulière.

PAYS-BAS

Situation actuelle

Le nombre total de membres de la Fédération néerlandaise de judo était en janvier 2020 de 36 395. Un an et demi plus tard, en juin 2021, le nombre total de membres était de 30 120. Principalement à cause de la crise corona, ils ont perdu plus de 6 000 membres. Depuis juillet, ils ont réussi à regagner ou à encourager davantage à pratiquer le sport et ont augmenté leur nombre de membres à 30 604, mais ils ont tout de même perdu environ 17 % de leurs membres.

Il n’y avait pas de groupe d’âge spécifique qu’ils ont perdu, le montant total qui s’était désabonné n’était pas très différent des années précédentes. Le plus gros problème était que le recrutement de nouveaux membres était beaucoup plus faible que les années avant la pandémie.

Campagne

Le nom de leur campagne est “Gun je gentil judo”, se traduisant par « Votre enfant mérite le judo » ou « Récompensez votre enfant avec le judo ».

Avec les nombreux clubs – environ 600 – ils proposent aux enfants des cours d’essai gratuits de judo. Avec un total de 100 000 leçons, leur campagne et leur message ont déclenché de nombreux médias nationaux, locaux et régionaux, ce qui a entraîné une grande exposition. Un exemple est un article de la télévision néerlandaise qui a touché plus de 1,5 million de personnes.

Leur principal groupe cible sont les parents de jeunes enfants dans les écoles primaires et pour atteindre ce groupe, nous avons créé des articles promotionnels. Cela a également été fait pour les clubs, en leur envoyant une boîte à outils contenant des vidéos, des photos, des bannières et plus encore à partager via leurs propres canaux. Collectivement, ils ont partagé le message qui a renforcé l’exposition et redirigé tous les articles promotionnels vers la page Web https://gunjekindjudo.nl/.

C’est le site où les parents de jeunes enfants peuvent trouver des informations concernant :

  • judo : pourquoi le judo, l’impact du judo et le pouvoir du judo ;
  • une vidéo avec Mark Huizinga (ambassadeur de la campagne, champion olympique 2000) ;
  • entretiens avec des parents sur la contribution du judo au développement social et moteur des enfants
    -bouton de raccourci pour des leçons d’essai gratuites
    -bouton de raccourci vers le clubfinder. Ici, ils peuvent facilement trouver le club le plus proche de leur région.

Buts

Dutch Judo croit au pouvoir du judo. Avec cette campagne, ils espèrent se connecter avec les parents de jeunes enfants d’une manière accessible avec leurs clubs de judo.

Canaux

Réseaux sociaux (Twitter, Instagram, Facebook, Youtube), télévision, journaux, magazines.

Budget

25 000 euros.

Des difficultés

Cette campagne a suscité beaucoup de travail de spécialiste pour leur association. Par conséquent, ils travaillent avec un bureau de marketing sportif créatif et une entreprise qui est très douée pour créer des sites Web et créer des flux de sites Web qui entraînent des taux de conversion élevés entre la fourniture d’informations et l’encouragement de ce parent à réserver un cours gratuit.

Pour plus d’informations, veuillez contacter Thomas van Gestel – t.vangestel(at)jbn.nl

La publication BEST PRACTICE – PAYS-BAS est apparue en premier sur European Judo Union.

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