Michelin et la FIA promeuvent la sécurité routière auprès des jeunes usagers de la route en Espagne

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Compte tenu du fait qu'en Espagne, les accidents de voiture sont la principale cause de décès chez les 18 à 29 ans, cette initiative visait à modifier les mauvaises habitudes et comportements sur la route et à faire en sorte que les jeunes comprennent le risque élevé de ne pas conduire de manière responsable. Conducteurs branchés parlé aux jeunes à travers un message humoristique, proche de leur code et sans paternalisme ni imposition. Néanmoins, il suivait un certain nombre de règles: les règles d’or de la FIA en matière de sécurité routière.

En collaboration avec la FIA, Pilotes Michelin à la mode mettre en œuvre une stratégie numérique basée sur des publications hebdomadaires sur ses canaux de médias sociaux et son site Web et des actions spéciales tout au long de l'année. En 2018, l’accent était mis sur trois règles d’or différentes («Toujours faire attention», «Ne jamais boire et conduire» et «Vérifier ses pneus»), qui ont conduit à l’élaboration de quatre actions spéciales les concernant: BrakeBeat, Festibus, Aguafiestas et Abrígate.

BrakeBeat: le nouveau genre musical qui sauve des vies

L’une des principales causes des accidents de la route est que les personnes ne respectent pas la distance de sécurité. Basé sur la règle des trois secondes, Conducteurs branchés créé un nouveau genre musical inspiré du hip hop et du rap, le BrakeBeat, dont le rythme vous permet de garder la distance de sécurité avec la voiture devant vous. La chanson et son clip sont disponibles sur Conducteurs branchés canaux de médias sociaux réalisant 854.860 reproductions, 59.482 interactions et 1.883.613 relations entre Instagram, Facebook et YouTube. L'action a été complétée par une liste de lecture Spotify, des publications sur les réseaux sociaux et un tirage au sort de billets pour les batailles de rappeurs en Espagne.

Festibus et Aguafiestas contre «Drink and Drive»

Pour éviter la tentation de conduire en état d'ébriété avant ou après des festivals de musique, Conducteurs branchés organisé un service de navette gratuit, Festibus, qui a pris les gens de et vers Un festival d’été célébré dans les banlieues de Madrid. Le cas vidéo de l'action a eu un impact de 743 reproductions, 3615 interactions et 403k atteindre.

Respecter la politique anti-boissons et conduire et agir comme une action de Noël, Conducteurs branchés publié Aguafiestas dans le but de lutter contre la pression sociale à boire lors des fêtes de Noël. Il présentait une série de «colorants» pour que votre verre d'eau ressemble à une boisson alcoolisée et quelques leçons de théâtre pour prétendre que vous êtes ivre. Ni les colorants ni les leçons n'étaient réels, mais Aguafiestas rappelé de ne jamais boire et conduire, surtout pendant la saison des fêtes de manière très humoristique.

Garder vos pneus au chaud

Enfin et surtout, Conducteurs branchés Je voulais souligner l’importance d’utiliser des pneus appropriés tout au long de l’année. Beaucoup d'Espagnols ne savent pas qu'il existe différents pneus d'été et d'hiver et que, à moins de 7 ° C, les pneus d'été sont moins sûrs, ce qui augmente le risque d'accident de voiture. Pour sensibiliser sur ce sujet et de la prémisse "garder au chaud", Conducteurs branchés a opté pour une action de street marketing: Abrígate. Par une froide journée d’hiver, les voitures garées dans une rue du centre-ville de Madrid sont apparues avec des pulls sur leurs roues, choquant les piétons qui passaient. L'action était renforcée par quatre courtes vidéos dans lesquelles les pneus étaient personnifiés et montraient leurs souffrances pendant l'hiver.

Toutes ces actions ont été renforcées par des contenus hebdomadaires sur les médias sociaux et un site Web spécifique: histoires Instagram, infographies, articles, vidéos et images, également basés sur les règles d'or de la FIA en matière de sécurité routière.

Pour en savoir plus sur cette initiative, vous pouvez suivre Conducteurs branchés sur les médias sociaux: Instagram, Facebook et Gazouillement.

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